CÓMO ESCOGER BIEN TU BRAND NAMING O EL NOMBRE DE TU MARCA
¿TIENES UN NUEVO NEGOCIO Y ESTÁS PENSANDO EN EL BRAND NAMING O NOMBRE DE TU MARCA?
CONOCE CÓMO ESCOGER BIEN EL NOMBRE DE TU MARCA
Hoy voy a hablarte de la importancia de escoger un buen brand naming para tu marca.
El otro día un coach energetico me dejó un comentario preguntándome qué era mejor, si utilizar su nombre propio como Naming para su marca, o utilizar el nombre de su método único como marca. Y es que la respuesta a esta pregunta depende de lo que le interese más potenciar como marc, si venderse él como coach o vender su metodología.
Como esta respuesta es un poco ambigua he decidido hablarte del nombre de tu marca, explicarte las cualidades que tiene un nombre efectivo y qué tipos de Brand Naming hay, para que escojas el más adecuado para tu marca.
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El Naming ideal es atemporal, fácil de pronunciar y recordar, suena bien y tiene significado. Cuando escoges el nombre de tu empres o producto o servicio has de tener en cuenta que este aparecerá en todos los elementos que conformen tu marca. Desde la página web, hasta la tarjeta de visita pasando por el papel de embalaje.
Por lo tanto la elección de un buen Naming puede determinar tu éxito a fracaso, ya que es el encargado de transmitir el significado de tu marca.
Primero de todo has de tener en cuenta que el nombre que escojas, no está registrado para otra marca.
Segundo encontrar el Naming ideal requiere de un proceso de investigación de mercado para saber cuál funciona mejor.
Tercero has de tener en cuenta que el Naming que escoges tiene connotaciones positivas dentro del mercado que vas a trabajar.
Cuarto es recomendable que se haga un testeo del nombre para ver cómo conecta con la gente y ver si realmente transmite el concepto de la marca.
¿Cómo ha de ser un Naming para ser efectivo?
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Un buen Naming tiene significado, esto quiere decir que transmite la esencia de la marca y te deja entender a qué se dedica la empresa.
Tiene la capacidad de poder crear un vocabulario propio, como por ejemplo Twitter, una app con la que twitteas, o envias tweets.
Ha de ser fácil de recordar, pronunciar y escribir, así a tus clientes les será mucho más fácil hablar de tu marca, consultar tus redes sociales o web.
Ha de estar libre de derechos, has de asegurarte que ninguna otra marca utiliza el mismo nombre y que no lo han registrado.
Es importante de que tenga connotaciones positivas dentro del mercado que vas a trabajar, se han dado casos de marcas que tienen Namings diferentes según el mercado al que se dirigen, por las connotaciones negativas que su nombre de origen tenía.
Como por ejemplo AXE la marca de desodorantes, que en países de habla inglesa de llama LYNX, por las connotaciones agresivas que tiene el significado AXE (hacha). Aquí tienes otros ejemplos.
Existen distintos tipos de nombre. Esto te será útil a la hora de pensar en crear un Naming para tu marca.
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El naming de una marca puede estar ligado al nombre de su dueño o creador, como muchas de las firmas de moda más conocidas de alta costura.
La parte positiva es que es muy fácil de que te recuerden y te relacionen con tu marca, lo malo es que si en un futuro quieres vender tu empresa o marca, siempre estará ligada a ti.
Puedes utilizar un nombre descriptivo, que comunique la función u objetivos de la marca.
Lo positivo de utilizar un nombre descriptivo es que enseguida queda claro a qué se dedica tu empresa, lo malo es que si te expandes a otros mercados, esto no quedará reflejado en el nombre.
Otra opción es que puedes utilizar un animal, lugar, proceso, objeto… que refleje los valores y personalidad de tu marca y adaptarlo como Naming a modo de metáfora.
Existe la posibilidad de que utilices un acrónimo como nombre de marca, pero son muy difíciles de recordar y de registrar.
Aunque los mejores Namings lo que hacen es combinar dos o más tipos de nombres para crear su marca.
Espero haberte dado aportado un poco de inspiración para escoger y crear tu nombre ideal. Me gustaría saber cuál es el nombre de tu marca o cuál es el tipo de naming con el que te identificas más. Déjamelo escrito en los post.
Dime también si quieres que en la siguiente píldora te hable de algo en concreto sobre lo que tienes dudas 🙂