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¿Qué es el Diseño Branding y para qué sirve?

por | Jul 28, 2020 | Branding para moda y belleza, Estrategia de marca

En este artículo te voy a explicar qué es el Diseño Branding. Qué tipos de Branding hay y cuándo debes empezar un nuevo proceso de Branding. Espero que después de este artículo tengas una idea más clara y ya no te suene a un simple anglicismo técnico.

¿Qué es el Branding?

Como ya debes saber el Branding es una palabra anglosajona que significa marca. Pero marca engloba muchísimas cosas, no solo un logotipo bonito y un nombre atractivo. Hay una frase que me gusta mucho que define perfectamente lo que es el Diseño Branding.

«El Branding es la diferenciación deliberada».

Esta frase la dijo Debbie Millman. Presidenta y Cofundadora del programa Máster en creación de marcas School of Visual Arts.

Lo que quiere decir, es que el objetivo principal del Branding es conseguir que tu marca se diferencie de tu competencia.  Pues es muy sencillo, si está bien hecho es capaz de transmitir los valores y personalidad de tu marca. Por lo tanto le da notoriedad a tu marca. Consigue que se diferencie de tu competencia. Crea conexiones con tu público objetivo, ya que este se siente identificado con la esencia que transmite tu marca.

Tu marca ha de ser este pequeño o gran universo que represente los valores y la esencia de tu de tu empresa.  Cuando creas este mundo que envuelve tu marca, conectas con tu cliente. Inmediatamente consigues que se sienta identificado y decida comprarte o contratarte a ti  en vez de a tu competencia.  Eres tú quien ha sabido entender su forma de pensar.

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¿Para qué sirve el Branding?

Hoy en día nos encontramos con que hay mucha competencia en todos los sectores, en especial en el de la moda y la belleza. Por eso es fundamental poder diferenciarte del resto de marcas y tu competencia más directa.

Este precisamente es el objetivo principal del branding, poder identificar los puntos fuertes de la marca, su propuesta de valor única y poder diferenciarla de sus competidores. El branding también ayuda a posicionar la marca en un nicho concreto para que el público la pueda ubicar dentro del mercado.

A menudo puedes caer en el error de confundir el Marketing con el Diseño Branding ya que ambos van muy ligados y ayudan a diseñar la estrategia de tu marca. Pero ahora te voy a enseñar que en realidad guardan pequeñas diferencias:

¿Cuál es la diferencia entre Marketing y Branding?

El Branding sería el «por qué. Es la razón por la que la gente te compra, la gente se fideliza. Atraes a tu cliente objetivo y conecta contigo. En cambio el Marketing es la estrategia, es el cómo.

Cuando hablamos de Marketing hablamos de una estrategia y por lo tanto se trabaja a corto plazo. En cambio cuando hablamos de Diseño Branding, estamos tratando unos valores. Es la esencia de marca y por eso trabajamos a largo plazo.

Hay un concepto que me gusta mucho que es el siguiente:

El Branding es la razón por la que la gente te compra. El Marketing es la razón por la que la gente te compra la primera vez.

El Branding lo que hace es conectar con la gente. Se sienten atraídos por unos valores y una forma de hacer. El Marketing lo que hace es crear una reacción, que la gente te compre. La gente se sienta atraído por una oferta en concreto.

Hay que combinar el Diseño branding y el Marketing. Trabájalos simultáneamente y paralelamente, pero no has de confundirlos. Hay que tener en cuenta que el Branding trabaja la personalidad y valores de tu marca. El Marketing trabaja una estrategia y campañas con objetivos concretos.

Tipos de Branding más utilizados

Has de tener en cuenta que existen distintos tipos de Diseño Branding. Esto te será útil a la hora de invertir dinero o tiempo encargando el diseño de tu identidad gráfica o haciéndola por tu cuenta. Es posible que ya conozcas alguno, o que tengas ya una vaga idea. Te voy a enseñar los más utilizados y que puedes aplicarte a ti o a tu marca:

Branding Digital

Viene a ser lo que todos conocemos hoy en día como Página Web, Landing Page o Redes Sociales. Hace referencia a todo el ambiente Digital o online que forma parte de tu marca. Actualmente este tipo de Diseño Branding es uno de los mas utilizados, ya que sin presencia en la red, mucho me temo, que no eres nadie.

Es importante tener en cuenta este tipo de Diseño Branding para poder mantener una misma línea de diseño en todos los aspectos digitales de nuestra marca.

Branding Personal

Es la reputación que tiene una persona.  Este tipo de Branding es muy recurrente en personas que se dedican a vender su imagen. Pero no hace falta ser una estrella del rock para poder trabajar tu Branding personal. Al contrario, cada vez que te reunes con un cliente, haces una master class o entregas un CV estás haciendo Branding personal. Te estás vendiendo a ti.

Si tú, eres coach o psicóloga o trabajas cara al público lo que estás vendiendo es tu persona y tu personalidad. Ya no solo tus servicios, sino que vendes tu forma de ser y tu personalidad. Vendes tu manera de comunicarte, comunicarte junto con tus conocimientos. Y es aquí cuando quieres que tu cliente conecte contigo. Quieres convencerle y crear un vínculo de confianza y profesionalidad.

Branding Social o de Causa

Trata de asociar una marca con alguna acción benéfica o responsabilidad social. Este tipo de Branding es el favorito de las ONG. Su marca se basa en ayudar o ofrecer servicios de ayuda a otras empresas o personas necesitadas.

El Branding de Causa no tiene porqué ser exclusivo de las ONG. Tu por ejemplo, puedes tener una empresa dedicada a la venta de calcetines y ofrecer un % de tus beneficios a alguna causa benéfica. Es un tipo de Branding recurrente a la hora de llamar la atención de tu cliente o tocarle su fibra sensible. Apelas a sus sentimientos. Consigues conectar con él, y este también se siente mejor comprándote a ti. De esta manera siente que colabora por una buena causa.

Una vez que ya sabemos el tipo de Branding que vamos a tratar, podemos mezclar varios.  Ahora ya sabes que has distintos tipos de Diseño branding y que se pueden mezclar entre ellos. Tienes que pensar qué tipo de Branding te encaja más a la hora de hacer la creación de un logo, una página web o de contratar a alguien para que te lo haga.

Branding Corporativo

Este es el branding más enfocado a marcas y empresas de todo tipo, es el más habitual de todos. Es el que te ayuda a diseñar tu marca, a definir su estrategia y personalidad. En Be Brand Studio estamos especializados en el branding corporativo para empresas y marcas de moda o belleza.

¿Qué es un brand manager?

El brand manager es el encargado de cuidar la imagen de marca. Se encarga de adaptar las estrategias y acciones de comunicación teniendo en cuenta el público objetivo de la marca.

Un brand manager necesita tener una serie de habilidades y conocimientos que le permitan diseñar un brand management de calidad. Suele ser una persona multitarea y muy flexible para poder adaptar las estrategias de marca a los cambios del mercado. Entre todas sus funciones las principales son:

  • lidiar y facilitar la resolución de problemas relacionados con la marca
  • gestionar y ejecutar la estrategia de marca
  • diseñar y ejecutar las campañas de marketing
  • conocer el producto de la marca
  • conocer e identificar el publico objetivo de la marca
  • identificar la competencia, sus puntos débiles y fuertes
  • analizar los resultados de las campañas de marketing
  • gestionar los presupuestos de marca
  • diseñar y crear el material o recursos que ayuden al área comercial

¿Cómo hacer un buen branding?

En Be Brand Studio estamos especializados en el diseño branding o diseño de marcas para empresas de moda y belleza. Así que voy a explicarte paso a paso cómo hacer un buen branding para tu marca.

Estrategia de marca

La estrategia de marca es la clave y base de todo el branding. Es la parte menos gráfica de la marca pero la que contiene toda la esencia, valores y propósito de ser de esta.

Propósito y valores

El propósito de marca no es otro que la razón de existir de esta. Por qué se creó tu marca y cuál es su misión, qué es lo que quiere conseguir con su producto y servicio. El propósito ayuda a crear la promesa de marca, que es lo que será visible para sus clientes. O lo que es lo mismo, su propuesta de valor única.

Por otra parte los valores de marca definen mucho la personalidad de esta. Ya que son lo que asentarán las bases para crear un tipo de estrategia u otra.

Atributos

Los atributos son las características únicas de su marca y son los que otorgan una personalidad u otra a esta. Lo abarcan todo, desde la forma de comunicarse con sus clientes hasta la manera en que sus empleados trabajan.

Estos atributos ayudan a humanizar la marca y alinear sus expectativas. ya que gracias a los atributos sabemos lo que esperar de la comunicación y comportamiento de una marca.

Posicionamiento

El posicionamiento es la clave del éxito. Se trata de identificar el espacio que ocupará tu marca y cómo quieres que la perciban tus clientes ideales.

Es una forma muy gráfica de poder comparar tus marcas vecinas o competencia para saber dónde se sitúan y entender dónde quieres estar tú como marca. Te ayuda a entender tu mercado y lo que tus clientes quieren y necesitan.

Encontrar el nicho de mercado adecuado es imprescindible ya que puede hacer que una marca triunfe o nunca llegue a conectar con su cliente ideal.

Identidad visual de la marca

Una vez tenemos la estrategia de marca a punto. trabajamos la identidad visual, que será el universo tangible que representará la esencia de la marca. la identidad visual de la marca se compone por varios elementos que ayudarán a reflejar los valores y personalidad de la marca.

Logotipo

El logotipo es el elemento gráfico principal de la marca. Es el icono que ayudará al cliente ideal a identificar una marca y diferenciarla de las demás. El logotipo siempre debe encajar con el espíritu de su marca. Ha de transmitir lo que es y hace la empresa de forma visual.

Hay diferentes tipos de logotipos:
  • Logo tipográfico: solo el nombre de la empresa
  • Logotipo: es la suma de un logo tipográfico y un isotipo.
  • Isotipo: es solo un icono o símbolo, sin el nombre de la empresa
  • Imagotipo: es aquel logo que une texto y símbolo en un mismo elemento y son indivisibles.

Naming o nombre de marca

Es el nombre de la empresa o de la marca. Este ha de ser fácil de recordar y escribir. Si el objetivo de la marca es globalizarse, esta ha de tener en cuenta que su nombre no tenga un significado negativo en alguno de los países en los que quiere expandirse. Puedes saber más sobre el naming de tu marca en este artículo.

En ocasiones el nombre va acompañado de un slogan o claim. Una frase que nos ayuda a identificar la promesa de marca.

Paleta de colores

Los colores de tu marca ayudan a que la identidad de esta y los elementos gráficos y de comunicación logren sus objetivos.

Cada color tiene su propio significado, así que tendrás que tener en cuenta la personalidad y valores de tu marca para escoger una paleta de colores u otra.

Tipografías

Las tipografías o estilo de letra de tu marca ayuda mucho a dar personalidad y tono a tu marca. Escoger la tipografía adecuada hace que la comunicación de la marca se incline por un estilo u otro. Por lo general las marcas suelen tener 2 tipografías, las primarias y secundarias. Que se usarán en cada ocasión según lo indique el manual de marca o brandbook.

Las marcas serias y elegantes acostumbran a usar tipografías clásicas con serifas. Las marcas jóvenes y divertidas se inclinan mas por tipografías con diseños o script. Por otro lado las marcas tecnológicas utilizan tipografías muy limpias y minimalistas.

¿Cuándo empezar un proceso de branding o rebranding?

Existen distintas razones por las que empezar un nuevo rediseño o diseño de logos. A continuación te voy a exponer los casos más recurrentes por las que empezar un nuevo proceso.

La primera razón y, la más evidente es cuando creas una nueva empresa o producto. Cuando hablo de producto hago referencia a una empresa dedicada a un servicio en concreto o a la venta de un producto concreto.

La segunda razón es por un cambio de nombre. Es decir, cuando ves que el nombre de tu marca o empresa no define bien tu servicio o producto. No transmite los valores y personalidad que debería. Hay cambio de nombre al ver que el que tenías pensado para tu marca ya está registrado y tienes que escoger otro diferente.

La tercera razón es para revitalizar una marca o su identidad visual. Cuando tienes la necesidad de comunicar mejor la esencia y valor único de tu empresa. Tu cliente no acaba de percibirlo bien, cuando quieres llegar a un nuevo mercado. Quieres posicionarte mejor en el mercado y diferenciarte de tu competencia.

La cuarta razón es para integrar una misma identidad corporativa en todos los elementos que componen tu marca. Si no hay una coherencia en todos sus elementos se tiene que trabajar un rediseño de Branding. Has de integrar un mismo sistema en todos sus ámbitos.

La quinta razón es cuando dos o más empresas se fusionan. Se han de crear unos nuevos valores y trabajar una coherencia. Se crea una nueva personalidad. Hay un nuevo mensaje que se quiere transmitir al público objetivo. Y se demuestra una equidad de las empresas fusionadas.

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Espero que te haya quedado un poco más claro, lo que es el Branding. Las diferencias que guarda con el Marketing. Qué tipos de Diseño Branding hay y cuándo empezar un proceso de diseño o rediseño de Branding. Si te ha gustado este artículo, deja tu comentario y compártelo en tus Redes Sociales. Seguro que conoces a alguien que le puede interesar el tema y/o tenga las misma idea que tenias tu del Diseño Branding antes de leer el artículo. 😉

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